在游戏行业面对存量市场竞争的现状下，IP新游的竞争优势更为凸出。3月25日，由世纪华通旗下盛趣游戏自主研发的《庆余年》手游正式上线。这款自官宣以来就备受玩家期待，预约突破800万的产品，给所有小说、影视剧的粉丝们打造了立体的江湖与庙堂“元”世界，游戏上线当日便吸引了无数粉丝的加入。

　　其实在游戏行业提及IP，大家早已习惯，近7年来，国内移动游戏市场有着丰富的IP改编产品，不少厂商都对IP保持极高的青睐。但在当前成熟的市场环境下，IP游戏也面临着成本高、改编难等难题。作为庆余年IP的首款游戏改编作品，《庆余年》手游的上线，能否满足粉丝的需求，能否持续扩大IP的影响力？对IP本身、对盛趣游戏都意义非凡。

　　存量游戏市场下 《庆余年》抢占三大先发优势

　　从小说、影视剧，再到如今的游戏，庆余年IP的影响力正在全球范围内逐步扩大。数据显示，《庆余年》自2007年在起点中文网连载后，持续保持历史类收藏榜前五名。随着影视剧的播出，《庆余年》小说在起点读书APP上的在线阅读人数、单书在线阅读收入增长了50倍。除了国内，《庆余年》影视剧的英文版登陆了全球五大洲27个国家和地区，单集播放量高达66万，并被商务部、中宣部、财政部、文化和旅游部、国家广电总局共同认定为2021-2022年度国家文化出口重点项目。

　　在影视剧之后，《庆余年》手游为玩家打造更加完整、多彩的江湖与庙堂的立体世界，相信更能进一步唤醒原著粉丝的关注，这也是游戏仅预约就突破800万的重要原因。

　　伽马数据近日发布的《2021-2022中国游戏企业研发竞争力报告》提到，2021年由于疫情导致的“宅家经济”红利逐渐消退，国内移动游戏市场在市场实际销售收入和用户规模的增速方面均出现了下降，移动游戏用户群体趋向饱和，整体进入存量市场。

　　报告还指出，当市场增速减缓、进入存量市场时，IP的粉丝效应在存量市场中的作用进一步凸显。数据显示，2021年入榜流水TOP100的新游中IP作品数量占比达到80%，流水占比达到76.5%。

　　《庆余年》手游在此时上线，享受多重天然优势，其一是在游戏版号的严控背景下，IP产品受到存量市场的推动；其二《庆余年》自身具备小说、影视剧等多重粉丝，丰富的IP元素使得粉丝对改编的接受度较高；其三是盛趣游戏在MMO领域有着极其丰富的研运经验，能够有效保证产品的品质和长期运营。

　　在这三重优势的结合之下，加之当前市场新游、IP游戏稀缺的背景之下，为该款游戏的爆发奠定了重要基础。但游戏后续能否持续发酵，内容品质、IP的结合程度等均成为重要因素。

　　高品质成IP产品基础 赚快钱的时代早已结束

　　过去市场中充斥着粗制乱遭的IP产品，部分厂商借助IP自身的影响力，通过换皮、无脑买量等一波流操作来“洗劫”IP。随着如今版号的严格控制、买量成本的逐步提升，过去挣快钱的IP模式已然被市场所淘汰。

　　细数近年移动游戏市场《天涯明月刀》《诛仙》《斗罗大陆》等改编成功的手游，它们都具备共同的基础特性——精雕细琢的品质、平衡用户诉求的IP改编。

　　在品质方面，首先考量的就是企业的研发投入和研发周期。数据显示，国内大型游戏企业自2018年起在游戏研发上的投入一直保持了较高的增长趋势，2021年市值TOP10游戏企业在游戏业务的研发费用投入超过300亿元。其中世纪华通近三年研发投入始终稳定在10亿元以上，2021年更有望突破15亿元大关。其次是研发周期，以《庆余年》为例，早在2019年，《庆余年》手游的地图、世界观、场景等成熟的内容就被曝光出，且该游戏的制作团队还在2019年获得了2019CGDA游戏制作团队奖。历经多年的研发周期，和多轮游戏测试，《庆余年》才能保证品质的基础之上在今日正式上线。

　　在平衡用户诉求方面，当下IP改编并非仅从人物、场景等形象方面贴合IP内容，而应在玩法上进行深度的绑定开发，并将IP内核与游戏内容进行充分融合，从而提升用户的体验，真正给玩家带来沉浸式“穿越”的体验。如《庆余年》不仅在世界观、剧情、玩法等深度延伸原著的设定，还依据IP特色进行定制化的PVP玩法、自定义剧情等，大大加强了玩家的代入感。与此同时，《庆余年》手游还邀请2019年同名剧中范若若的扮演者宋轶，成为游戏代言人，通过一些剧情式宣发素材，提升玩家沉浸式感受。

　　 新技术驱动下的企业“备考” 迎接行业全新转折点

　　IP、用户、品质，这些已经是游戏圈耳熟能详的关键词，如今游戏行业市场增长速度放缓，已经是一个高度成熟的产业，不少人都对游戏行业的转型升级，抱以极高的期待。其中最具典型的就是云游戏、元宇宙这两大方向。此次盛趣游戏就与中国电信天翼达成合作，同步上线了《庆余年》的云游戏版本，通过即点即玩、不受终端限制，满足玩家更多维度的需求。

　　在大热的元宇宙方面，业界普遍认为，游戏是元宇宙早期的主要呈现形式。这主要基于游戏厂商的研发经验、引擎使用、场景化构建及商业化能力等方面与元宇宙高度契合。正因如此，国内头部厂商也在纷纷将元宇宙列为自身的战略布局方向，抢占元宇宙产业链相关赛道。

　　世纪华通在内容、平台、技术、投资等维度也持续加码投入力度——分别打造简易、高效、灵活的传奇元宇宙游戏开发平台；探索“AR元宇宙”入口，推出AR相关产品，尝试向更多的虚实交互的数字化场景中拓展；通过数字基底建设，在长三角和珠三角推动数据中心发展，护航公司数字相关业务发展等。

　　游戏行业发展至今，在内容、技术、文化等多个维度的价值不断被放大。面对当前存量市场竞争环境，游戏厂商不仅要牢牢通过高品质游戏内容占领市场份额，还要通过多方面的投入，来抓住未来行业转型升级的契机。《庆余年》手游的上线，是该IP在游戏市场的开始，相信未来盛趣游戏的持续打造下，将取得更加令人期待的表现。