周一的利物浦《回声报》封面以最简单的方式，宣布了早已众所周知的大新闻：一件印着阿迪达斯标志的利物浦球衣，足以说明一切。时隔13年，阿迪达斯再次成为利物浦俱乐部球衣装备赞助商。赞助合同从2025/26赛季开始为期5年，总价值超过3亿英镑。

此前阿迪达斯曾两度赞助利物浦，分别是1985年-1996年，2006年-2012年。1985年夏阿迪达斯首次赞助利物浦时还是三叶草标志，1991/92赛季才改为现在的标志。利物浦队史不少经典时刻，阿迪达斯赞助的球衣都是亲历者。1990年代初的三叶草和2010年代的几款球衣设计，也都堪称利物浦乃至世界足坛最经典的款式之一。

除了回忆和经典款式，阿迪达斯还带来了每赛季6000万镑的基础赞助费，刷新利物浦队史装备赞助赛季收入新纪录。此前利物浦与耐克的合同赛季基础赞助费仅3000万镑，加上球衣销量20%分成能达到每赛季6000万镑，但并不稳定。而阿迪达斯的新合同不仅基础赞助费翻倍，球衣销售分成比例也更高。此外，还有与各项冠军挂钩的额外奖金。

阿迪达斯与利物浦的新合同，赛季收入（6000万镑）在英超与阿森纳（阿迪达斯）、切尔西（耐克）一样，略低于曼城（6500万镑，彪马）。传统六强最低是热刺（耐克），每赛季3000万镑。沙特王室控股的纽卡斯尔联本赛季装备赞助商换成阿迪达斯，赛季收入高达4000万镑，超过热刺。

曼联是英超装备赞助收入最高的俱乐部，2025/26赛季起每年进账9000万镑。曼联虽修改了原合同“连续两赛季无缘欧冠，赞助费扣减30%”的惩罚条款，但新条款仍规定曼联只要无缘欧冠，就将被扣减10%赞助费，这意味着新赛季曼联只能拿到8100万镑。

放眼五大联赛，利物浦的新赞助合同赛季收入能排入前6位。大巴黎与乔丹的合同赛季收入8000万欧元（6700万镑），巴萨去年底与耐克续约，加上总额1.58亿欧元签字费，总计每赛季至少收入1.27亿欧元（1.06亿镑）。2019年皇马与阿迪达斯续约，固定年收入1.5亿欧元（1.25亿镑）。算上销售提成和冠军奖金，最高可达每赛季1.8亿欧元（1.5亿镑）。

签下利物浦后，阿迪达斯在英超将赞助多达8家俱乐部，包括曼联、阿森纳、利物浦和纽卡斯尔联，此外还有劲旅阿斯顿维拉。利物浦被抢走后耐克在英超只剩三家，豪门只有切尔西和热刺。实力较弱的彪马手握近年英超霸主曼城，形成三足鼎立之势。放眼五大联赛，阿迪达斯还有皇马、拜仁、尤文图斯、罗马和里昂，耐克拥有巴萨、马竞、国际米兰、大巴黎，彪马则有AC米兰、多特蒙德、马赛、RB莱比锡和瓦伦西亚。

三大装备商近年“挖角商战”愈演愈烈，阿迪达斯回归利物浦只是最近的个案。去年3月，耐克成功挖到阿迪达斯“后院”，终结了阿迪达斯赞助“本家”德国队77年的历史。2027年起耐克赞助德国队，代价是每年双倍的1亿欧元赞助费。随后耐克与法国队提前续约，也是担心被阿迪达斯“报复性”反挖角。毕竟早在2011年，耐克就以天价挖走阿迪达斯仅次于德国队的“王牌”法国队。当年作为“报复”，2014年阿迪达斯挖走了耐克赞助超过10年的曼联和尤文图斯两大豪门。

实力最弱的彪马也没闲着：2018年彪马挖走阿迪达斯赞助了20年的米兰，2022年阿迪达斯“报复”性挖走彪马赞助了14年的“旗舰球队”意大利队。2024年底彪马又挖了耐克赞助长达27年的葡萄牙队，同时与阿迪达斯都试图挖走耐克的“旗舰”国家队巴西队。两家公司年赞助费报价高达2亿美元，是耐克（3500万美元）与巴西队当时合同的5倍以上。最终迫使耐克去年底与巴西队高价续约，年赞助费飙升3倍达1.2亿美元。今年2月阿迪达斯也赶紧与阿根廷队续约，以防不测。随着五大联赛特别是英超的高速发展，以及明年世界杯的临近，三大装备赞助商之间还会有更多的高价挖角。